德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业的风向标——科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国领先企业带来了重磅作品，再次彰显出中国游戏企业出海的强劲势头。本届展会中，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生的新作《王者荣耀世界》首次亮相科隆，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。在国家推动文化贸易高质量发展的战略方向下，中国游戏产业的全球化进程进一步加快。

国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出了包括“发展游戏出海业务，从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的全产业链布局”的试点任务。在此背景下，出海深化全球布局已成为中国游戏产业的普遍共识。值得注意的是，当前中华文化以创新的方式构建了出海的竞争壁垒。根据伽马数据发布的《2024年中国游戏出海研究报告》，68.27%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏的海外扩展提供了差异化优势。《王者荣耀世界》的亮相，正是在这一探索方向上的积极实践。

根据《王者荣耀世界》科隆策展团队的成员分享，团队于今年3月的开发者大会邀请了欧美的头部媒体进行试玩，并持续开展用户调研，发现游戏中的东方文化元素对海外用户具有显著的吸引力。因此，团队将科隆展会定位为“东方幻想”主题，展区以徽派建筑视觉基调营造出雅致的氛围，假山奇松与壁画构建起诗意盎然的园林意境。展示的中央悬垂巨型鲲装置，则取材于《庄子·逍遥游》，传递着逍遥无界的东方哲学，吸引了许多路过的海外玩家驻足拍照。

此外，古树祈福区还原的“挂福签”传统将这种情感共鸣推向深层，许多海外玩家在此书写心愿，并虔诚地系于枝头，展现出对美好生活的共同祈愿。在与全球玩家建立情感连接的同时，《王者荣耀世界》项目组在游戏内容层面致力于传承中华文化的精神内核。面对市场上现有的西方文化符号体系，项目组认为中华文化“山海有灵、天地共生”的意境蕴含着更大的潜力。

基于这一文化自信，游戏进行了诸多传统文化的现代演绎尝试。例如，在设计《山海经》中神鸟“毕方”时，既保留了东方神话的神韵，又赋予其现代的机械化 reinterpretation，让古老神话在现代背景下焕发新的生命力。这种创新表达受到了玩家们的热烈欢迎，纷纷排队参与挑战“毕方”。此外，《王者荣耀世界》与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱、猴戏动作等非遗元素巧妙融入设计，创造出具有鲜明川剧特色的角色“云狌”。

对于《王者荣耀世界》的创新表达，玩家纷纷表示：“东方幻想风格是最吸引我的地方，也是我渴望沉浸的世界。”现场还有一位德国玩家在展会开展当天三次排队参与，次日仍继续回访，他表示：“游戏无论是单人还是多人合作玩法，都充满乐趣。”这些积极反映表明，当文化与游戏有机融合时，文化差异不仅不再是障碍，反而因其独特魅力吸引全球用户，成为推动跨文化理解与共鸣的温柔力量。

如今，游戏正日益成为文化交流的双向桥梁。北京师范大学教授何威在人民日报发表的文章中提到：“中国游戏在海外已拥有数亿玩家，许多海外玩家热衷于扮演游戏角色、进行二次创作，甚至亲自到中国游览游戏中‘见过’的景点。”国产游戏如今已成为国际年轻人热爱的数字文化体验，成为让世界认识当代中国的新“文化名片”。在全球文化交流日益深入的背景下，《王者荣耀世界》的展现突显出中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业“走出去”积累了宝贵经验。

近期，《王者荣耀世界》所属的腾讯天美工作室群还宣布，其海外上线游戏的月活跃用户峰值已突破1亿，这是在全球化布局上迈出的坚实一步。随着中国文化产业高质量发展的步伐不断加快，“自信自强、守正创新”的文化基因将持续为国产游戏注入新的活力。未来，必将有更多像VR彩票这样的深耕本土文化的作品，助力中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，并推动中国传统文化以更加自然、更生动的方式走向世界。